| Раздел | Статьи |
| Заглавие | Маркетинговый подход к управлению пространственным развитием |
| Страницы | 65-86 |
| Автор 1 | Фролов Даниил Петрович доктор экономических наук, профессор, заведующий кафедрой. Волгоградский государственный университет 400062, г. Волгоград, пр-т Университетский, 100, Россия. This email address is being protected from spambots. You need JavaScript enabled to view it. |
| Аннотация | Маркетинг территорий – современный механизм управления развитием пространственных образований (городов, регионов и др.), базирующийся на принципах регулируемой самоорганизации и поддержки самозарождающихся тенденций. При этом территории рассматриваются как социально ответственные мультистейкхолдерские квазикорпорации, производящие специфические товары и продвигающие свои бренды. Но до сих пор не вполне ясно, что представляет собой маркетинг территорий – функцию или идеологию регионального управления? Как соотносятся маркетинг и брендинг региона? Что такое «товар территории» и кто его потребители? Почему важны институирующие территориальные товары? Как соотносятся традиционная стратегия социально-экономического развития и маркетинговая стратегия региона? Каков механизм действия регионального маркетинга? В статье представлены авторские варианты ответов на эти и другие дискуссионные вопросы теории и практики маркетинга территорий в контексте новых методологических подходов. |
| УДК | 330.8 |
| DOI | 10.14530/se.2013.2.065-086 |
| Ключевые слова | Территориальный маркетинг ♦ маркетинговая стратегия ♦ товар территории ♦ институирующие товары ♦ стейкхолдеры ♦ механизм регионального маркетинга |
| Скачать | SE.2013.2.065-086.Frolov.pdf |
| Для цитирования | Фролов Д.П. Маркетинговый подход к управлению пространственным развитием // Пространственная экономика. 2013. № 2 С. 65-86. |
| Ссылки | 1. Важенина И.С. Бренд территории: сущность и проблемы формирования // Маркетинг в России и за рубежом. 2012. № 2. С. 91–101. 2. Варго С., Лаш Р. Развитие новой доминирующей логики маркетинга // Российский журнал менеджмента. 2006. Т. 4. № 2. С. 73–106. 3. Веблен Т. Теория праздного класса. М.: Прогресс, 1984. 367 с. 4. Визгалов Д.В. Брендинг города. М.: Институт экономики города, 2011. 160 с. 5. Демьяненко А.Н. Маркетинг мест, или Уроки стратегического маркетингового планирования городского и регионального развития (о книге Ф. Котлера, К. Асплунда, И. Рейна и Д. Хайдера «Маркетинг мест») // Пространственная экономика. 2006. № 4. С. 134–143. 6. Иншаков О.В. и др. Развитие эволюционного подхода в стратегии модернизации региона и макрорегиона. Волгоград: Изд-во ВолГУ, 2009. 66 с. 7. Иншаков О.В. Экономическая генетика и наноэкономика. Волгоград: Изд-во ВолГУ, 2007. 94 с. 8. Иншаков О.В., Фролов Д.П. Институциональность экономического пространства в концепции пространственной экономики // Пространственная экономика. 2007. № 1. С. 5–21. 9. Иншаков О.В., Фролов Д.П. Экономическое пространство и пространственная экономика. Размышление над новым экономическим журналом // Экономическая наука современной России. 2005. № 4. С. 174–180. 10. Итоговый доклад о результатах экспертной работы по актуальным проблемам социально-экономической стратегии России на период до 2020 года «Стратегия-2020: Новая модель роста – новая социальная политика». URL: . (дата обращения: 10.04.2013). 11. Котлер Ф. и др. Маркетинг мест. Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы. СПб.: Стокгольм- ская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2005. 384 с. 12. Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. СПб.: Питер, 2007. 800 с. 13. Маттиссен К.В. и др. Исследовательские ворота мира: анализ сетей, основанный на библиометрических индикаторах // Ворота в глобальную экономику. М.: ФАЗИС, 2001. С. 19–34. 14. Меткаф Дж. Потребление, предпочтения и эволюционный подход // Рост потребления и фактор разнообразия: новейшие исследования западных и российских эволюционистов. М.: Дело, 2007. С. 96–128. 15. Минакир П.А., Демьяненко А.Н. Пространственная экономика: эволюция подходов и методология // Экономическая наука современной России. 2010. № 3. С. 7–26. 16. Митрофанова И.В. Анализ и пути модернизации стратегического территориального менеджмента в южных регионах России // Менеджмент и бизнес-администрирование. 2012. № 2. С. 16–22. 17. Норт Д. Понимание процесса экономических изменений. М.: Изд. дом Гос. ун-та – Высшей школы экономики, 2010. 256 с. 18. Панкрухин А.П. Маркетинг территорий. 2-е изд., доп. СПб.: Питер, 2006. 416 с. 19. Савиотти П.П. Разнообразие, рост и спрос // Рост потребления и фактор разнообразия: новейшие исследования западных и российских эволюционистов. М.: Дело, 2007. С. 59–95. 20. Уилсон Й. Универсальной стратегической формулы не существует // Курс МВА по стратегическому менеджменту / ред. Л. Фаэй, Р. Рэнделл. М.: Альпина Бизнес Букс, 2004. С. 574–589. 21. Фролов Д.П. Маркетинговая парадигма регионального развития. 2-е изд., доп. Волгоград: Изд-во ВолГУ, 2013. 157 с. 22. Anholt S. Brand New Justice: How Branding Places and Products Can Help the Developing World. Butterworth-Heinemann, 2005. 192 р. 23. Anholt S. Competitive Identity: The New Brand Management for Nations, Cities and Regions. Palgrave Macmillan, 2007. 134 р. 24. Anholt S., Hildreth J. Brand America: The Mother of All Brands. Cyan Communications, 2005. 192 р. 25. Aoki M. Endogenizing Institutions and Institutional Changes // Journal of Institutional Economics. 2007. Vol. 3. № 1. Pp. 1–31. 26. Bailly A., Gibson L.J. Regional Science: Directions for the Future // Papers in Regional Science. 2004. Vol. 83. № 1. Pp. 127–138. 27. Bloom P.N. et al. How Social-Cause Marketing Affects Consumer Perceptions // MIT Sloan Management Review. 2006. Vol. 47. № 2. Рp. 49–55. 28. Chekitan D., Schultz D. In the Mix: A Customer-Focused Approach Can Bring the Current Marketing Mix into the 21st Century // Marketing Management. 2005. Vol. 14. № 1. Рp. 15–21. 29. Dinnie K. Nation Branding: Concepts, Issues, Practice. Elsevier Butterworth-Heinemann, 2008. 288 p. 30. Harris L. Benchmarking Against the Theory of Market Orientation // Management Decision. 1996. Vol. 34. № 2. Рp. 34–39. 31. Herman D. Introducing Short-Term Brands: A new Branding Tool for a New Customer reality // Journal of Brand Management. 2000. Vol. 7. № 5. Рp. 330–340. 32. Kavaratzis M. Cities and their brands: lessons from corporate branding // Place Branding and Public Diplomacy. 2009. Vol. 5. № 1. Рp. 26–37. 33. Kavaratzis M. From City Marketing to City Branding: Towards a Theoretical Framework for Developing City Brands // Place Branding and Public Diplomacy. 2004. Vol. 1. № 1. Рp. 58–73. 34. Kotler Ph. et al. Marketing Places: Attracting Investment, Industry and Tourism to Cities, States, and Nations. N.Y.: The Free Press, 1993. 326 р. 35. Maheshwari V. et al. Place Branding’s Role in Sustainable Development // Journal of Place Management and Development. 2011. Vol. 4. № 2. Рp. 198–213. 36. Mant J. Place Management as a Core Role in Government // Journal of Place Management and Development. 2008. Vol. 1. № 1. Рp. 100–108. 37. Moilanen T., Rainisto S. How to Brand Nations, Cities and Destinations: A Planning Book for Place Branding. Palgrave Macmillan, 2008. 230 р. 38. Musgrave R.A. A Multiple Theory of Budget Determination // FinanzArchiv. 1957. Vol. 25. № 1. Рp. 33–43. 39. Post J.E. et al. Managing the Extended Enterprise: The New Stakeholder View // California Management Review. 2002. Vol. 45. № 1. Рp. 5–28. 40. Proshansky H.M. et al. Place Identity: Physical World Socialization of the Self // Journal of Environmental Psychology. 1983. Vol. 3. № 1. Pp. 57–83. 41. Ward S.V. Selling Places: The Marketing and Promotion of Towns and Cities 1850– 2000. London: Routledge, 1998. 320 р. 42. Zenker S. How to Catch a City? The Concept and Measurement of Place Brands // Journal of Place Management and Development. 2011. Vol. 4. № 1. Рp. 40–52. 43. Zenker S., Braun E. Branding a City – a Conceptual Approach for Place Branding and Place Brand Management. Рaper presented at the 39th European Marketing Academy Conference, 2010, 1–4 June, Copenhagen, Denmark. URL: . (дата обращения: 10.04.2013). |
| Финансирование | |
| Дата поступления |